מה עומד מאחורי הרעיון של סדרות – ולמה לא להסתפק "רק בעוד סרטון"?
סרטון אחד – מגבלה אחת
במציאות התקשורתית של היום, סרטון בודד פשוט לא יכול לשאת על כתפיו את כל מה שהמותג שלכם רוצה – וצריך – לומר. סרטון טוב יכול להעביר מסר אחד ברור. אולי שניים. אבל כשמעמיסים עליו מידע, ערכים, קריאה לפעולה ודוגמאות – הוא מתרסק. התוצאה? אפקטיביות נמוכה, השקעה שמתפזרת, וקהל שפשוט לא נשאר איתכם.
סדרת סרטונים – גישה אסטרטגית בעידן של הצפה
עולם התוכן עבר שינוי עמוק: הקהל מוצף, הזמן קצר, ותשומת הלב יקרה. במקביל, עולה הדרישה לתוכן שהוא גם חכם, גם אותנטי, וגם מתמשך.
כאן בדיוק סדרות נכנסות לתמונה. סדרת סרטונים היא לא אוסף מקרי של קליפים – אלא תכנון אסטרטגי של מסרים שמפוזרים חכם לאורך זמן. זו הדרך לספר סיפור שלם, לבנות מערכת יחסים עם הצופה, ולחזק זכירות והנעה לפעולה.
מה זה נותן בפועל? הרבה יותר מתשומת לב:
• למידה בשלבים: במקום לנסות לדחוס את כל המידע בסרטון אחד – מפרקים אותו לרצף קצר, ממוקד ונגיש. מושלם להדרכות, הכשרות, הסברה טכנית.
• שכנוע עמוק יותר: רוצים לגייס עובדים? לקוח פוטנציאלי לא ישתכנע מעובד אחד שמדבר למצלמה. אבל חמישה עובדים – כל אחד מזווית אחרת? זה כבר סיפור.
• קמפיינים מתמשכים: סדרת רילס קצרים, לדוגמה, בונה נוכחות עקבית לאורך זמן – ומייצרת אימפקט פי כמה מסרטון בודד ש"עלה ונשכח".
• חלוקה לפי קהלי יעד: סרטון אחד לא יכול לדבר לכולם. סדרת סרטונים מאפשרת התאמה אישית לפי תפקיד, צורך או שלב במסע הלקוח.
• מכירה חכמה יותר: לכל מוצר יש תתי-תועלות, שאלות, אופן שימוש. כל אלו ראויים להפקה משלהם – בצורה נגישה, קצרה, וממוקדת.
ומה יוצא למנהלי שיווק ודיגיטל מזה?
• יותר תוכן בפחות מאמץ: צילמתם יומיים – יש לכם תשתית לחודשים.
• ROI מדיד ומשתפר: יותר הזדמנויות למדוד, לחדד ולהתאים את המסר.
• שיפור תדמיתי לאורך זמן: לא עוד קמפיין נקודתי – אלא נכס מתמשך.
• שליטה במסרים ואחידות שפה: סדרות מאפשרות שליטה בשפה הוויזואלית, במסרים ובנראות המותג – גם כשעובדים עם מספר מחלקות או קהלים.
רוצים שהווידאו שלכם באמת יעבוד עבורכם – ולא רק יתייג עוד פרויקט בתיקייה?
הגיע הזמן לחשוב בסדרות.
כי סדרה חכמה אחת יכולה להחזיק קמפיין שלם – ולשנות את כל הדרך בה החברה שלכם מתקשרת עם העולם.
איך עושים את זה?

שלב 1: הגדרת מטרה ואסטרטגיה
אל תדלגו על זה – כאן נקבעת הצלחת הסדרה.
• מה מטרת הסדרה? (הדרכה / גיוס עובדים / חשיפת מוצר / מיתוג / הטמעת שירות חדש)
• מי קהל היעד? (לקוחות? עובדים? שותפים?)
• מה המסר המרכזי ומה תתי-המסרים?
• מה אורך החיים הרצוי של הסדרה? (קמפיין זמני או נכס ארוך טווח?)
• באילו ערוצים תופץ? (רשתות, מיילים, אתר, אינטראנט)
תוצאה: מסמך אסטרטגי קצר עם כיוון ברור לכל ההפקה

שלב 2: בניית קונספט ותסריט סדרתי
כאן מחלקים את הסיפור לחלקים, יוצרים מבנה.
• פיתוח רעיון קריאטיבי ומסגרת קבועה (שפת צילום, טון דיבור, קונספט גרפי)
• חלוקה לפרקים או סרטונים – כל פרק מתמקד בזווית אחת:
• כתיבת תסריטים קצרים, תמציתיים וברורים – כולל טקסטים לקריינות/מרואיינים/פרזנטורים.
• תכנון אורכים (רוב הסרטונים בין 30 שניות ל-2 דקות).
תוצאה: מפת סדרה + תסריטים לכל פרק.

שלב 3: הפקה
שלב ההפקה צריך להיות מדויק ויעיל – אין מקום לבזבוז.
• גיבוש צוות (אולפן/במאי/צלם/עורך/אנימטור לפי הצורך)
• תיאום יום/ ימי צילום מרוכזים – לפי מיקומים ודמויות
• גיבוש לוקיישנים, אישורים, מרואיינים, תלבושות, עזרים
• הכנת גרפיקה מלווה (פתיחים, טקסטים על המסך, לוגו)
• עריכת הסרטונים לפי התסריט -וידאו/אנימציה
• שילוב קריינות/כתוביות/גרפיקה
• התאמת הסרטונים לפורמטים שונים (רוחבי, אנכי, ריבועי)
תוצאה: סדרת סרטונים מוכנים לפעולה – בכל הפורמטים הדרושים.

שלב 4: השקה, הפצה ומדידה
גם התוכן הכי טוב לא שווה אם לא יודעים להפיץ אותו נכון.
• יצירת תוכנית הפצה: מה עולה מתי, איפה ולמי?
• כתיבת טקסטי ליווי (פוסטים, מיילים, כותרות)
• מדידה: צפיות, מעורבות, שיתופים, הקלקות – לפי פלטפורמה
• התאמות ותגובות: לפי נתונים – משפרים ומשכפלים הצלחות
תוצאה: השקה מסודרת שמגדילה חשיפה, השפעה ותוצאות עסקיות.

זו לא תיאוריה. כך זה קרה בפועל עם חברות עימן עבדנו:
מכבי שירותי בריאות
מכבי שירותי בריאות – סדרת סרטוני הסברה לקלינאות תקשורת
במסגרת שיתוף פעולה עם מכבי שירותי בריאות, הפקנו סדרת סרטונים תמציתיים ומונגשים בנושא קלינאות תקשורת, שמטרתם להסביר להורים, מטפלים ואנשי צוות רפואי מהן לקויות תקשורת שכיחות, כיצד מזהים אותן ומהן אפשרויות הטיפול במכבי. הסדרה שילבה אנימציה, גרפיקה והסברים פשוטים בשפה ידידותית – במטרה להנגיש מידע מקצועי בצורה אפקטיבית ואמינה.

מכון מור
מכון מור – סדרת סרטונים להנגשת שירותים רפואיים לציבור הרחב
עבור מכון מור יצרנו סדרת סרטוני הסברה קצרים שמטרתם להנגיש לציבור מגוון שירותים רפואיים – החל מהנפקת מרשמים לקנאביס רפואי, דרך חיסונים לנסיעות לחו"ל ועד בדיקות ואבחונים מתקדמים. כל סרטון פונה לצורך ממוקד, בשפה ברורה וידידותית, ומשולב בגרפיקה פשוטה שמדגימה את תהליך קבלת השירות – במטרה להפחית חסמים ולשפר את חוויית הפנייה למערכת הבריאות.

תלתן – ערכות למידה
תלתן ערכות למידה – סדרת סרטונים להוראת מתמטיקה באמצעות לבני דיג'י
בשיתוף עם תלתן פיתחנו סדרת סרטונים חווייתית שמדגימה כיצד ניתן ללמד עקרונות מתמטיים באמצעות ערכת הלמידה החדשנית "לבני דיג'י". כל סרטון מתמקד במיומנות אחת – חיבור, חיסור, יחידות מידה ועוד – ומדגים באופן מוחשי איך הלמידה באמצעות משחק ותנועה תורמת להבנה עמוקה והנאה בכיתות היסוד. הסדרה מיועדת למורים, מדריכים והורים, ומשמשת ככלי תמיכה בהטמעת שיטת ההוראה בבתי ספר.

Cognite
Cognight – סדרת סרטוני טסטמוניאלס לחיזוק הגאווה הארגונית וגיוס עובדים
עבור Cognight הפקנו סדרת סרטוני טסטמוניאלס בהשתתפות עובדים ממגוון תחומים, שסיפרו בגובה העיניים על החוויה היומיומית בחברה, תחושת השליחות והאתגרים המקצועיים. הסדרה נועדה לחזק את תחושת הגאווה הפנימית, ליצור שייכות ולשמש ככלי אותנטי ומשכנע בתהליכי גיוס. הסרטונים שולבו בקמפיין דיגיטלי ובאתר הקריירה של החברה – והביאו לחשיפה מוגברת ולעלייה בפניות של מועמדים איכותיים.

רוצים לבדוק איך זה ייראה אצלכם?
נשמח לבחון יחד את מפת הצרכים ולבנות עבורכם תכנית תוכן ייעודית שמביאה תוצאות.