תוכן הוא כמו חבר, לפעמים מספיק פעם בשבוע

מה ההבדל בין תוכן שיווקי לפרסום באמצעות תוכן. למה יצירת תוכן היא לא אירוע חד-פעמי אלא רומן בהמשכים ואחת לכמה זמן נכון להעלות תוכן חדש?

מהו תוכן?

תוכן הוא מי שאתם. הוא הפנים והלב שלכם. מה שיש לכם להציע לעולם. כל ארגון או עסק הוא גם מרכז תוכן המאגד סביבו קהילות שונות המעוניינות לקחת חלק מסדר היום אותו הוא מנהל. הדמויות המרכזיות בכל ארגון כלומר העובדים, המומחים והמנהלים הם כולם אנשי מקצוע שלרשותם ידע מקצועי ייחודי שהוא חלק מהנכסים האינטלקטואליים של החברה. הפעילויות שאתם מקיימים, הכנסים, אפילו שיחות עם לקוחות. כל אלו מרכיבים את התוכן המצוי בארגון. עכשיו מה שצריך לדעת הוא איך מתרגמים את כל אלו לתוכן טקסטואלי, תוכן בוידאו, באמצעי הנפשה ובשילוב שלהם יחד.

סוגי תכנים

את סוגי התוכן אפשר לחלק לשתי קטגוריות.

תכנים אקטואליים – חדשות, אירועים, כנסים, השקות של מוצרים, מסיבות עיתונאים. תכנים מסוג זה מתאימים כתגובה מיידית לאירוע שהתרחש זמן קצר לפני שעלה לאוויר.

כתבת: מיכל פורטמן, עורך תוכן: איתן בייגל, מפיק: משה הראל, הופק במסגרת Ctontv.

תכנים בעלי חיי מדף ארוכים  – היסטוריה של החברה, מאמרים, טיפים בטורי וידאו, עצות ועוד. תכנים שניתן לקרוא או לצפות בהם גם בטווח של חודש ואפילו שנה ויותר מזמן יצירת התוכן.

כתבה והגישה: מיכל רז חיימוביץ׳,  עריכת תוכן:  איתן בייגל הופק: בגלובס

אסטרטגיית תוכן

אסטרטגיית תוכן היא למעשה מפת הדרכים שעושה סדר בין סוגי התכנים, מתי כדאי להציג אותם, איך להציג אותם – אם בטקסט או בוידאו ובאיזו פלטפורמה, האם התוכן נועד בכדי שיכירו אתכם, בכדי להעמיק את הידע בנושא מסויים כך שהמומחיות שלכם תבוא לידי ביטוי או שאולי הוא נועד כדי למכור מוצרים כאן ועכשיו. חשוב לעשות תמהיל נכון בין כל סוגי התכנים ולתכנן אותם מראש בטבלת תכנון ומעקב, כך שתוכלו גם לקבל אינפורמציה לגבי סטטיסטיקת צפיות ולקבל תמונה לגבי איזה תוכן עובד לכם טוב ואיזה פחות.

כל כמה זמן להעלות תוכן חדש?

אם אתם אתר חדשות אז כל שעה זה ממש בסדר ואפילו רצוי. אבל אם אתם משרד עו״ד או יועצים פיננסיים או חברה למיחזור נייר אז אחת לכמה ימים זה קצת יותר הגיוני. אל תגיעו למצב שבו אתם זונחים את הקהל שלכם ומצד שני אל תכבידו עליו כדי לא ליצור התנגדות. זיכרו כלל חשוב מאין כמוהו – תוכן הוא כמו חבר טוב. מומלץ לפגוש אותו באופן די קבוע, אבל לפעמים אחת לשבוע זה גם מספיק.

השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם:

לקריאה בבלוג

מי לא אוהב סרטים מצויירים?

סרטוני הנפשה בדו-מימד הפכו לפופולרים מאוד בעולם העסקי. אנחנו רואים אותם מככבים בערוצי הסושיאל השונים וגם במדיה המסורתית, כלומר בטלוויזיה. הסיבה לכך, נעוצה כמו כל דבר טוב, בילדות שלנו. כולנו צפינו כילדים בסרטים מצויירים והזדהינו עם דמויות כמו דונלד דאק, פופאי, גארפילד, צבי הנינג׳ה והרשימה עוד ארוכה. גם כמבוגרים אנחנו ממשיכים לצפות בסרטים מצויירים, גם מי שהם לא ממש פריקים של הנושא. מי לא ראה את משפחת סימפסון, בוב ספוג, הפלינסטונס או סאות׳פארק. כל אחד והסידרה שמדברת לליבו. הדמויות המצויירות הפכו לחלק מהחיים שלנו. ומכיוון שהתאהבנו בהן כילדים, אז גם כמבוגרים סרטים מצויירים ממשיכים לשדר לנו על אותו גל של אמינות, הקשבה והזדהות. אנו נוטים לצפות בהם ממקום מאוד חיובי ונותנים להם בדר״כ צ׳אנס גדול יותר מאשר לסרטוני הוידאו בשר ודם. למה? כי משהו קסום עומד להתרחש. כי זה פוגש את עצמנו כילדים. ואפילו כשהם משמשים למטרות לימודיות או מסחריות הקסם ממשיך לעבוד. הם כייפים, קלילים וזורמים. בדיוק כמו שאנחנו כבעלי עסקים היינו רוצים ״להצטייר״ בעיני הלקוחות שלנו. ‍סרטוני הנפשה אם כך מתאימים במיוחד בכדי להאניש את המותג שלכם ולייצר קירבה בדרך ״ציורית״ למסר. הבשורה הגדולה בתחום הזה כיום היא שהם כבר לא כל כך קשים להשגה. אם בעבר הייתם צריכים להיפרד מכמה עשרות אלפי שקלים עבור סרטון מצוייר לעסק אז היום כבר לא. https://www.youtube.com/watch?v=2DXWD-9Vhi4 עולם אינסופי של דמויות ורקעים הפקה היא עניין מורכב וגם די יקר בדר״כ. בואו נדלג רגע לשלב שבו כבר יש תסריט. למצוא את השחקנים הנכונים, את הבמאי, את הלוקיישנים ואז לסנכרן בין כולם ולעשות את זה במינימום זמן כי כל יום צילום עולה המון כסף הוא אתגר לא פשוט בכלל. שלא לדבר על הפקות בלוקיישנים אקזוטיים בארץ ובחו״ל. בקיצור כאב ראש לא קטן. לפעמים זה בהחלט מצדיק את זה אבל לא תמיד כשמדובר בסרטון עבור העסק שלכם ואין ברשותכם תקציב של חברת ענק. במקום הזה לסרטוני האנימציה יש יתרון מובהק והוא היכולת לבנות עולם שלם של דמויות, רקעים ואביזרים בקלות רבה וללא כל הגבלה, כשהשליטה שלנו בכל אלו היא מוחלטת. גם אם תחליטו לדוגמה שמי שמככב בסרטון שלכם הוא לברון ג׳יימס. https://www.youtube.com/watch?v=njJ6vf6XoRo הדרכה ואינפורמציה קטעי הנפשה או הדמיה משמשים פעמים רבות בסרטונים רפואיים או סרטוני אמל״ח שונים. סיבה אחת היא כמובן מורכבות הנושא, לדוגמה המחשה של תנועת כדוריות הדם הנעים בתוך העורק או פגז הנפלט מלוע של תותח. הפשטת התהליך מתאפשרת באמצעות אנימציה. סיבה נוספת לשימוש באנימציה היא ביכולת של המדיום לרכך מראות שלא תמיד נעים לנו לראות בוידאו ריאליסטי. החלטתם שאתם רוצים לפרסם סידרת טיפים מועילים בתחום שלכם ואתם לא בדיוק ״חורכי מסך״. המידע המצוי בידיכם הוא אינפורמטיבי לחלוטין ויכול לעבור בדרך הרבה יותר קלילה ונעימה כשמדובר רק ב״ציורים״ או ביד האוחזת בטוש וגורמת לנו לעקוב אחריה כי אנחנו חייבים לראות עד הסוף במה מדובר. כמו בדוגמה הזאת https://www.youtube.com/watch?v=XUaleX9NUzQ Anigag או בעברית אניגאג שימוש בהומור הוא הכרחי כשמדובר בסרטוני אנימציה. Anigag (מורכב מחיבור המילים אנימציה וגאג) הוא דוגמה מצויינת לתוכן ויזואלי שיכול לשמש כטיזר עבור גולשים להעמיק אל התוכן. בדיוק כמו בנאום טוב שתמיד יתחיל בבדיחה, שמטרתה לרכז את תשומת ליבם של האנשים, כך גם האניגאג יעשה את העבודה. קריצה קטנה של 15-20 שניות תייצר סקרנות ממקום חיובי ובסופו של דבר תגרום למה שכולנו מצפים לו – מעורבות (Engagment) גבוהה בתוכן. https://www.youtube.com/watch?v=JjDKblkD6Zo מספר כללים שכדאי להקפיד עליהם אם החלטתם שסרטון אנימציה הוא הפתרון עבורכם אז חשוב שתקפידו על מספר כללים. אל תטיפו ואל תמכרו בכח. שזה כלל טוב לכל סרט. השתדלו להיות כמה שיותר משעשעים (לא מגוחכים). במילים אחרות, אל תקחו את עצמכם ברצינות יתרה, עופו עם הדמיון כמה שיותר גבוה אבל דברו תמיד בגובה העיניים והישענו על רעיון חכם ופשוט. זיכרו – אם הצלחתם לגרום לצופה/ללקוח שלכם לחבב אתכם קצת יותר, כבר עשיתם חלק ניכר מהעבודה. הרבה פעמים צריך לזכור מי קהל היעד שלכם ומה הוא באמת מחפש. יכול להיות שהמוצר שלכם הוא רק אמצעי בכדי להשיג משהו אחר? בטוח שכן! תשאלו את משה (כאן בסרטון למטה) כי הוא למד את זה על בשרו. https://www.youtube.com/watch?v=wo20FFQ6aX4 שפות נוספות יתרון נוסף לשימוש בסרטוני הנפשה הוא הקלות בה ניתן להחליף את שפת הקריין לאחרת.  כיום באמצעות שימוש בתוכנות Text to speach המשימה הופכת לקלה, מהירה וזולה (במחיר). מהר מאוד כוכבי הסרט שלכם ידברו אנגלית במבטא בריטי או אמריקאי או בכלל צרפתית. כמובן שקריין אנושי הוא עדיין הבחירה המועדפת בעינינו. אנימציה – Home Made דו מימד, וויטבורד ואפילו תלת מימד. השוק מציע כיום מגוון תוכנות Drag and DROP המאפשרות לכל מי שיש לו אוריינטציה בסיסית במחשב לייצר סרטוני אנימציה שנראים מצויין. יש גם לא מעט טמפלטים שתוכלו להשתמש בהם בכדי לייצר סיטואציות שכבר נבנו מראש. אבל האם כל אחד באמת יכול? לא ממש. גם אם הפתרון הטכני הוא יחסית קל (והוא לא תמיד כזה קל כשמדובר בתוכנות מתקדמות שדורשות תהליך של למידה לעומק) אז בסופו של דבר הרעיון הקריאטיבי והתפיסה הקולנועית הם אלו שתמיד ינצחו. ‍עוד מהבלוג שלנו: תוכן הוא כמו חבר – לפעמים מספיק פעם בשבוע כך מפיקים 8-10 מוצרי וידאו ביום עשו זאת בעצמכם גירסת הסלולר ניו מדיה לעסקים קטנים ובינוניים השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם: לקריאה בבלוג

קרא עוד >>
עשו זאת בעצמכם – גירסת הסלולר

ישנם כמה טיפוסים של אנשים. אלו שמייד רצים לחפש איש מקצוע בכל דבר שהם עושים ואלו שלומדים בעצמם. ‍ איך זה בתחום הוידאו? אותו דבר בדיוק. הסמארטפון, אפליקציות עריכה ושלל אתרים ייעודיים מאפשרים כיום עצמאות מוחלטת ליצרני התוכן הסלולרי. בואו תלמדו איך עושים זאת. סלפי פעם מכשיר הטלפון נועד לשיחות, העברת מסרים, אפליקציות ו..היתה גם מצלמה מאחורה ומקדימה. היום זה קצת השתנה ויצרניות הסלולר קודם כל מייצרות את הניידים, כך שהמצלמה תהיה המעולה שבמעולות ואחרי זה כל השאר. זה בעצם אומר הכל. האיכות של המצלמות חוצה את גבולות הדמיון עם 4k ו-Slow motion וצילומי פנורמה ואפשרות לצילם עם זום ידני וכוון White Ballance, ציוד העזר שמציע כיום השוק לצילום באמצעות הסלולר כמעט זהה לציוד המוצע לצלמים במצלמות המקצועיות. חצובות, מיקרופונים, פנסים, כלובים מיוחדים שהנייד נכנס אליהם ומייצב את האחיזה בזמן שהפנס והמיקרופון מובנים בתוכם, מקלות סלפי כמובן, באמת שלל גאדג׳טים שהשורה התחתונה בעצם אומרת שהצילום באמצעות הסלולר הוא כיום צילום מקצועי לכל דבר. מאחורי המונח סלפי למעשה נוצרה תרבות בה האוחז בסמארטפון יכול לעשות הכל לבד. צילום כתבה בסמארטפון – ביקור קבוצת ניו אינגלנד פטריוטס בישראל שצולם בסלולר ועלה לרשת באמצעות פלטפורמת התוכן של חברת Broadsay המציעה ערוץ וידאו פרטי וממותג. לימוד עצמי אחד היתרונות הגדולים לאלו המחפשים ללמוד את התחום לבד, הוא שמורים יש בשפע. ניתן למצוא בקלות מגוון של קורסים בחינם או כמעט בחינם, שילמדו אתכם איך לצלם, לעמוד מול מצלמה, לספר סיפור ולערוך. אם יש לכם את הזמן וגם קצת כשרון טבעי לדברים האלו, תוכלו לקבל הבנה וכלים בסיסיים מעולים, כדי לצאת איתם לדרך. תוכלו לחסוך לעצמכם בדרך זו המון כסף בהפקת מוצרים בסיסיים ואפילו תיהנו מהעשייה. זה יהיה גם נכון לומר שאם תרצו מוצרים באיכות גימור גבוהה יותר, שמאחוריהם שנים של נסיון, קריינות מקצועית, עריכה וצילום יותר מלוטשים, אז כדאי לגשת לאנשי מקצוע. הדבר הנכון ביותר כנראה הוא שילוב של שני הדברים יחד. ‍‍‍‍ תוכנות עריכה חינמיות‍ את המצלמה אתם כבר מחזיקים בכיס, כשמדובר בצילום וגם היא מצויידת בכלי עריכה בסיסי שיאפשר לכם לסמן נקודת כניסה ויציאה לכל קטע מצולם. מעבר לכך, אם תרצו כבר לבצע עריכה, כלומר לחבר את הצילומים, להניח מוסיקה וכתוביות, אז ישנן כמה אפליקציות ותוכנות חינמיות או בתשלום ממש סימלי כמו movie maker של מייקרוסופט, שניתנת להורדה בחינם באתר החברה ו- imovie לבעלי ה-mac שמגיעה כחלק ממערכת ההפעלה ios. למי שמחפש לערוך רק באמצעות הנייד אז גם כאן יש כמה אפלקיציות שעושות את העבודה בתשלום יחסית מינימאלי. חפשו אותן בחנויות האפליקציה שלכם. אי אפשר להשוות את כל תוכנות העריכה האלו לתוכנות כמו פרמייר או Avid אבל שוב..אם מדובר במוצרי בסיס אז הן בהחלט מספיקות. סטודיו ביתי ליצרני התוכן העצמאיים כמעט כל פלטפורמה ליצירת תוכן שמכבדת עת עצמה מציעה מסלול חינמי, שעבור יצרן התוכן העצמאי הוא פשוט אוצר. אם אלו מאגרים של תמונות, קטעי וידאו וגרפיקות שניתן למצוא באתרים כמו pixabay ו-pexels, מאגרי מוסיקה חינמיים שתוכלו למצוא בסטודיו ליוצרים של יו טיוב ופייסבוק ואפילו טמפלטים לעריכה שתוכלו להוריד לגמרי בחינם ולעבוד איתם. ערוץ וידאו וניהול תוכן לאחר שכבר התמקצעתם בכל הקשור לצילום ועריכה ואתם כבר יודעים לייצר סרטונים באיכות טובה עם מכשיר הסלולר, כל מה שנותר לכם כדי להפיץ ולשתף את העולם הרחב בסרטונים שלכם היא פלטפורמת שידור. הבולטות ביניהן הן יו-טיוב, פייסבוק ואינסטגרם. לכל אחת מהפלטפורמות יש יתרונות וחסרונות. אחד היתרונות הבולטים ביו-טיוב לדוגמה הם כלי הניהול שמציע ה-YouTube studio אך לעומת זאת תנועה גדולה יותר של צופים תקבלו כנראה בפייסבוק ובאינסטגרם, במיוחד, לגבי האחרונה, אם אתם פונים לקהל צעיר.

קרא עוד >>
תוכן הוא כמו חבר, לפעמים מספיק פעם בשבוע

מה ההבדל בין תוכן שיווקי לפרסום באמצעות תוכן. למה יצירת תוכן היא לא אירוע חד-פעמי אלא רומן בהמשכים ואחת לכמה זמן נכון להעלות תוכן חדש? מהו תוכן? תוכן הוא מי שאתם. הוא הפנים והלב שלכם. מה שיש לכם להציע לעולם. כל ארגון או עסק הוא גם מרכז תוכן המאגד סביבו קהילות שונות המעוניינות לקחת חלק מסדר היום אותו הוא מנהל. הדמויות המרכזיות בכל ארגון כלומר העובדים, המומחים והמנהלים הם כולם אנשי מקצוע שלרשותם ידע מקצועי ייחודי שהוא חלק מהנכסים האינטלקטואליים של החברה. הפעילויות שאתם מקיימים, הכנסים, אפילו שיחות עם לקוחות. כל אלו מרכיבים את התוכן המצוי בארגון. עכשיו מה שצריך לדעת הוא איך מתרגמים את כל אלו לתוכן טקסטואלי, תוכן בוידאו, באמצעי הנפשה ובשילוב שלהם יחד. סוגי תכנים את סוגי התוכן אפשר לחלק לשתי קטגוריות. ‍תכנים אקטואליים – חדשות, אירועים, כנסים, השקות של מוצרים, מסיבות עיתונאים. תכנים מסוג זה מתאימים כתגובה מיידית לאירוע שהתרחש זמן קצר לפני שעלה לאוויר.‍ https://www.youtube.com/watch?v=zqKPK88xskY כתבת: מיכל פורטמן, עורך תוכן: איתן בייגל, מפיק: משה הראל, הופק במסגרת Ctontv. תכנים בעלי חיי מדף ארוכים  – היסטוריה של החברה, מאמרים, טיפים בטורי וידאו, עצות ועוד. תכנים שניתן לקרוא או לצפות בהם גם בטווח של חודש ואפילו שנה ויותר מזמן יצירת התוכן. https://www.youtube.com/watch?v=3GgowJmXAwQ כתבה והגישה: מיכל רז חיימוביץ׳,  עריכת תוכן:  איתן בייגל הופק: בגלובס אסטרטגיית תוכן אסטרטגיית תוכן היא למעשה מפת הדרכים שעושה סדר בין סוגי התכנים, מתי כדאי להציג אותם, איך להציג אותם – אם בטקסט או בוידאו ובאיזו פלטפורמה, האם התוכן נועד בכדי שיכירו אתכם, בכדי להעמיק את הידע בנושא מסויים כך שהמומחיות שלכם תבוא לידי ביטוי או שאולי הוא נועד כדי למכור מוצרים כאן ועכשיו. חשוב לעשות תמהיל נכון בין כל סוגי התכנים ולתכנן אותם מראש בטבלת תכנון ומעקב, כך שתוכלו גם לקבל אינפורמציה לגבי סטטיסטיקת צפיות ולקבל תמונה לגבי איזה תוכן עובד לכם טוב ואיזה פחות. כל כמה זמן להעלות תוכן חדש? אם אתם אתר חדשות אז כל שעה זה ממש בסדר ואפילו רצוי. אבל אם אתם משרד עו״ד או יועצים פיננסיים או חברה למיחזור נייר אז אחת לכמה ימים זה קצת יותר הגיוני. אל תגיעו למצב שבו אתם זונחים את הקהל שלכם ומצד שני אל תכבידו עליו כדי לא ליצור התנגדות. זיכרו כלל חשוב מאין כמוהו – תוכן הוא כמו חבר טוב. מומלץ לפגוש אותו באופן די קבוע, אבל לפעמים אחת לשבוע זה גם מספיק. השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם: לקריאה בבלוג

קרא עוד >>