מה ההבדל בין תוכן שיווקי לפרסום באמצעות תוכן. למה יצירת תוכן היא לא אירוע חד-פעמי אלא רומן בהמשכים ואחת לכמה זמן נכון להעלות תוכן חדש?
מהו תוכן?
תוכן הוא מי שאתם. הוא הפנים והלב שלכם. מה שיש לכם להציע לעולם. כל ארגון או עסק הוא גם מרכז תוכן המאגד סביבו קהילות שונות המעוניינות לקחת חלק מסדר היום אותו הוא מנהל. הדמויות המרכזיות בכל ארגון כלומר העובדים, המומחים והמנהלים הם כולם אנשי מקצוע שלרשותם ידע מקצועי ייחודי שהוא חלק מהנכסים האינטלקטואליים של החברה. הפעילויות שאתם מקיימים, הכנסים, אפילו שיחות עם לקוחות. כל אלו מרכיבים את התוכן המצוי בארגון. עכשיו מה שצריך לדעת הוא איך מתרגמים את כל אלו לתוכן טקסטואלי, תוכן בוידאו, באמצעי הנפשה ובשילוב שלהם יחד.
סוגי תכנים
את סוגי התוכן אפשר לחלק לשתי קטגוריות.
תכנים אקטואליים – חדשות, אירועים, כנסים, השקות של מוצרים, מסיבות עיתונאים. תכנים מסוג זה מתאימים כתגובה מיידית לאירוע שהתרחש זמן קצר לפני שעלה לאוויר.
כתבת: מיכל פורטמן, עורך תוכן: איתן בייגל, מפיק: משה הראל, הופק במסגרת Ctontv.
תכנים בעלי חיי מדף ארוכים – היסטוריה של החברה, מאמרים, טיפים בטורי וידאו, עצות ועוד. תכנים שניתן לקרוא או לצפות בהם גם בטווח של חודש ואפילו שנה ויותר מזמן יצירת התוכן.
כתבה והגישה: מיכל רז חיימוביץ׳, עריכת תוכן: איתן בייגל הופק: בגלובס
אסטרטגיית תוכן
אסטרטגיית תוכן היא למעשה מפת הדרכים שעושה סדר בין סוגי התכנים, מתי כדאי להציג אותם, איך להציג אותם – אם בטקסט או בוידאו ובאיזו פלטפורמה, האם התוכן נועד בכדי שיכירו אתכם, בכדי להעמיק את הידע בנושא מסויים כך שהמומחיות שלכם תבוא לידי ביטוי או שאולי הוא נועד כדי למכור מוצרים כאן ועכשיו. חשוב לעשות תמהיל נכון בין כל סוגי התכנים ולתכנן אותם מראש בטבלת תכנון ומעקב, כך שתוכלו גם לקבל אינפורמציה לגבי סטטיסטיקת צפיות ולקבל תמונה לגבי איזה תוכן עובד לכם טוב ואיזה פחות.
כל כמה זמן להעלות תוכן חדש?
אם אתם אתר חדשות אז כל שעה זה ממש בסדר ואפילו רצוי. אבל אם אתם משרד עו״ד או יועצים פיננסיים או חברה למיחזור נייר אז אחת לכמה ימים זה קצת יותר הגיוני. אל תגיעו למצב שבו אתם זונחים את הקהל שלכם ומצד שני אל תכבידו עליו כדי לא ליצור התנגדות. זיכרו כלל חשוב מאין כמוהו – תוכן הוא כמו חבר טוב. מומלץ לפגוש אותו באופן די קבוע, אבל לפעמים אחת לשבוע זה גם מספיק.
